Contas Connosco: do digital ao presencial
Levar a literacia financeira além do blog e das redes, com impacto real em universidades e jovens profissionais.
Cliente
Cofidis Portugal
Ano
2020 – 2025
Âmbito
Content · Educação · Formação · SEO
Contexto
A Contas Connosco era a marca de literacia financeira da Cofidis, com blog e redes próprias. O conteúdo existia, mas o impacto ficava dentro do ecrã.
O Desafio
Levar a literacia financeira além do blog e das redes, com impacto real em universidades e jovens profissionais, preparando terreno para a junção com a marca-mãe Cofidis.
A Estratégia
01
Formação universitária
Dois cursos por ano, cinco aulas cada. No primeiro ano, quatro ações presenciais em universidades, uma em ambiente corporativo e outra na sede da Cofidis.
02
Formato online à escala
O programa chegou a mais de 50 mil alunos em dois anos, complementado por um evento presencial com 80 alunos sobre psicologia do dinheiro e por uma newsletter enviada após cada aula.
03
Blog e rubricas multimédia
Gestão editorial do blog Contas Connosco durante três anos, com as rubricas "Dicas Contas Connosco" (podcast/videocast, ~2000 downloads em áudio e ~3000 visualizações por vídeo) e "O Especialista Responde" (~5000 visualizações por vídeo).
04
Migração para o domínio Cofidis
Migração do blog para o domínio da marca-mãe, com redirecionamentos 301 para preservar o desempenho orgânico e concentrar a atribuição na Cofidis.
Vídeos e Conteúdos
Impacto
Aprendizagens
01
Conteúdo → formação → newsletter aumenta retenção
A sequência entre os três momentos manteve as pessoas ligadas muito além da primeira aula.
02
O multiformato alcança públicos diferentes
Artigo, vídeo e áudio não competem entre si: cada formato traz uma audiência que os outros não alcançam.
03
Migrar para a marca-mãe simplifica a jornada
Concentrar tudo na Cofidis reduziu atrito, aumentou a atribuição à marca e facilitou a conversão.
O meu papel
- 01Estratégia de Conteúdo
- 02Gestão Editorial
- 03Formação e Parcerias
- 04Produção Multimédia
- 05SEO & Migração de Domínio
Próximo Projeto
Literacia Financeira