Integração de Marca
Unir Cofidis e Contas Connosco numa só marca, uma só voz, para que a marca fosse reconhecida pela literacia financeira sem dispersar investimento e esforço em duas marcas.
Cliente
Cofidis Portugal
Ano
2020 – 2025
Âmbito
Brand Strategy · Social Media · Paid Media
Contexto
A Cofidis comunicava através de duas marcas em paralelo, Cofidis e Contas Connosco, dispersando investimento e esforço em vez de construir reconhecimento único em torno da literacia financeira.
O Desafio
A oportunidade estava em unificar antes de acelerar: uma só marca reconhecida pela literacia financeira, um orçamento concentrado em vez de disperso.
A Estratégia
01
Fusão de marcas
Fusão dos perfis sociais num só, com migração de seguidores e conteúdos evergreen. Um processo faseado, não um corte abrupto.
02
Calendário unificado
Um calendário editorial único, com temas, copy e design 100% alinhados com a marca Cofidis.
03
Estratégia always-on
Linha editorial contínua, complementada por campanhas com embaixadores como Miguel Oliveira e Catarina Furtado, e projetos como Cofidis Pay e Portas Abertas.
04
Paid media ajustado
Foco em campanhas always-on para gerar tráfego qualificado para o blog e outras métricas centradas na marca-mãe.
Vídeos e Conteúdos
Impacto
Aprendizagens
01
Uma marca dividida trava qualquer estratégia
Nenhuma estratégia de conteúdo resolve uma divisão estrutural.
02
Histórias reais superam peças institucionais
Consistência e storytelling autêntico bateram sistematicamente o conteúdo corporativo.
03
Alinhar com literacia aumenta afinidade
Ligar a estratégia always-on aos conteúdos de literacia financeira aumentou partilhas.
O meu papel
- 01Decisão de Unificação de Marca
- 02Estratégia de Conteúdo
- 03Gestão de Embaixadores
- 04Paid Media
- 05Reporting & Analytics
Próximo Projeto
Transformação Digital