Música no Coração
Construir as fundações digitais de uma das principais promotoras de festivais em Portugal.
Cliente
Música no Coração
Ano
2026
Âmbito
Brand · Website · Social Media · Paid Media · Assessoria de Imprensa
Contexto
A Música no Coração geria quatro festivais e trinta anos de história, mas comunicava como se cada um existisse sozinho, sem marca comum, sem base digital partilhada.
Quem estava envolvido
Projeto em parceria com a agência Instinct. Idealizei a arquitetura dos sites e escrevi todo o conteúdo; a Instinct fez o design e a programação.
O Desafio
A oportunidade estava em dar à empresa uma identidade única antes de acelerar campanhas. Construir a casa antes de a mobilar.
A Estratégia
01
Brand Book
O primeiro documento de marca da empresa, com posicionamento, tom de voz, personalidade e mensagens-chave comuns aos quatro festivais.
02
Quatro websites, arquitetura e bases de dados refeitas
Idealizei a arquitetura de informação dos sites e reorganizei mais de trinta anos de história, com recolha e curadoria de todo o material. O design e a programação ficaram a cargo da agência Instinct.
03
Copywriting integral
Escrevi todos os textos dos quatro sites, do zero, alinhados com o novo Brand Book e a identidade de cada festival.
04
Paid Media direcionado por público
Duas campanhas com objetivos distintos: awareness junto de um público jovem no Sumol Summer Fest, e reconversão de uma audiência mais madura nos Jardins do Marquês após estagnação de vendas. Cada criativo e canal foi escolhido de acordo com o perfil demográfico real de cada festival.
Vídeos e Conteúdos
Impacto
Aprendizagens
01
Aceleração sem fundações não se sustenta
A área de paid media confirmou isto na prática. Sem estrutura, o investimento não rende.
02
O marketing digital não começa nas campanhas
Começa na estratégia, na organização e na identidade.
03
Um festival é uma marca, não um evento
A comunicação ganha valor quando deixa de existir só à volta do line-up.
04
Públicos diferentes pedem paid media diferente
O SSF precisava de gerar desejo do zero, o JDM só precisava de um lembrete certeiro. Ajustar a tática ao objetivo, não ao orçamento, foi o que desbloqueou as vendas do JDM em 48 horas.
O meu papel
- 01Estratégia de Marca
- 02Direção Editorial
- 03Gestão de Website
- 04Social Media Strategy
- 05Assessoria de Imprensa
- 06Gestão de Paid Media
