Crescimento Orgânico LinkedIn
Fazer crescer o LinkedIn da Cofidis como canal de employer branding e notoriedade, sem qualquer budget.
Cliente
Cofidis Portugal
Ano
2020 – 2025
Âmbito
Employer Branding · Content · Social Media
Contexto
O LinkedIn da Cofidis competia por atenção num feed dominado por marcas a pagar para aparecer, sem qualquer orçamento disponível para fazer o mesmo.
O Desafio
A oportunidade estava em mostrar a empresa por dentro, pessoas reais, não anúncios, e deixar isso fazer o trabalho que o paid media faria por outra marca.
A Estratégia
01
Nova Sede
Websérie curta a mostrar como os colaboradores viviam o novo edifício. Conteúdo inside-out para criar afinidade.
02
Next by Cofidis
Série sobre inovação dentro e fora de portas, criando sinergias com o ecossistema da marca. A iniciativa teve também presença no Instagram da Cofidis Portugal, para chegar a outro público além do LinkedIn.
03
Cadência semanal
Quatro publicações por semana, entre imagem, carrossel e documento, com copy pensado para quem lê, não só para anunciar o que foi feito.
04
Imprensa e eventos
Entrevistas e publicações sobre eventos, sempre com foco em acrescentar valor, não em autopromoção.
Vídeos e Conteúdos
Impacto
Aprendizagens
01
Consistência gera confiança
Manter o ritmo semanal fez o algoritmo trabalhar a favor da marca, não contra ela.
02
Conteúdo inside-out cria afinidade
Mostrar como se vive a empresa por dentro gera mais ligação do que qualquer anúncio institucional.
03
Copy audience-first
Escrever para quem lê, e não só para registar o que a marca fez, muda a forma como o conteúdo é recebido.
O meu papel
- 01
- 02Direção Editorial
- 03Produção de Conteúdo
- 04Gestão de Redes Sociais
- 05Análise de Performance
Próximo Projeto
Educação